Город восходящего солнца / 2 марта 2011, 15:19

Заметки неравнодушной одесситки. Часть 1. …о проекте Концепции развития наружной рекламы



Давеча посмотрела я на проект новой «Концепции развития наружной рекламы в городе Одессе» и стало мне «за державу обидно». Не в том смысле, что как всегда «берут» — правда, здесь не берут, а всего лишь переделывают правила игры на рынке под нового игрока. Обидно — потому, что делают это крайне неуклюже и бездарно.
Что же предлагает нам новая концепция и в чем ее отличие от Концепции городского дизайна «Городская среда», принятой в 2006 году и определявшей, в том числе и развитие наружной рекламы?
Основное, что мы теряем в новой Концепции – это социальную составляющую: до 2011 года по схемам, утвержденным горисполкомом, крупноформатные рекламоносители размещались обязательно в совокупности с другими социальными объектами — остановками, урнами, скамейками. Теперь же при размещении новых рекламных конструкций установление социально важных элементов не обязательно, а только возможно (пункт 3.15). При этом, рекламные компании могут отказаться от этих возможных социальных инвестиций, если … горисполком будет медлить с заключением инвестиционного договора (пункт 3.16)!
Таким образом, наш новый горисполком изначально становится на сторону не территориальной громады, а рекламных компаний, которые должны иметь «заинтересованность в восстановлении и замене парка существующих специальных конструкций» (пункт 1.4). Горисполком даже не сможет отклонить предложенную схему размещения носителей, а только утвердить или отправить на доработку (пункт 3.8).
Что же получит город в обмен на предоставление мест для установление рекламы на коммунальной собственности – кроме отчислений в бюджет, одних из самых низких по Украине, — ничего. Вернее, «компромисс интересов территориальной громады и распространителей наружной рекламы» (пункт 3.6).
При этом при всем, рекламные компании даже не будут за свой счет заказывать схемы размещения рекламоносителей – за них это сделает КП «Одесреклама» (пункт 3.4), потратив на это соответственно недополученные бюджетом деньги (бюджет, знаете ли, у нас безразмерный и такую нагрузку небось выдержит).
Осталось дождаться утверждения новой «Концепции развития наружной рекламы в городе Одессе» на ближайшем заседании ГИКа, и можно заявлять о коррупционности всего горисполкома.
Ну что ж, подождем-с.
Однако, будет интересно посмотреть, исправят ли разработчики новой Концепции свои смешные ошибки или юридический департамент завизирует их так, как есть. К примеру, то, что больше всего позабавило меня – применение понятия «эргономичность» (т.е. в определении Википедии – общую степень удобства предметов) к дизайну городской среды. По Концепции, эргономические факторы, наравне с пространственными характеристиками городской среды и градостроительными факторами, влияют на зонирование рекламно-информационного пространства (пункт 2.2.2). Интересно, как удобство скамейки или фонаря может влиять на то, что та или иная улица будет отнесена к той или иной зоне? Это, знаете ли, из разряда, как планета Сатурн, войдя в созвездие Ориона, повлияет на работу светофора на Привокзальной площади.
Я не говорю о других мелких неточностях – использование идентичных, но не тождественных понятий: «комплексная схема размещения наружной рекламы» (пункт 3.2) и «схема комплексного размещения наружной рекламы (пункт 3.4); определение такой схемы как топографической (что само по себе — абсюрд) и др.
Господа, а где полет мысли? Где новые требования к рекламе (я имею в виду абсолютно новые, а не списанные из предыдущих концепций и правил размещения рекламы)?
Ну, в любом случае, интересно будет понаблюдать за событиями на рекламном рынке после принятия новой Концепции: как быстро там появится новый оператор – реальный заказчик данного нормативного акта?

 

Пост розміщений стороннім користувачем нашого сайту. Думка редакції може не збігатися з думкою користувача



TitleТема, возможно, важная. Наверняка важная, ведь сколько народу щас в етом деле крутится — всех и не сосчитать. А уж бабла...
А как по мне, лучше б оной рекламы вааще не было. Ни наружной, ни унутренней, НИКАКОЙ.
Потому игра на самых низменных человеческих инстинктах и перевод денежных средств из производственной сферы в виртуальную. Добавьте к сему ещё уродливость, т.н. наружной рекламы, особенно на фоне архетектуры прошлых веков и получите полную картину.
Напоследок, вопрос на засыпку: вот срезали давеча на Дерибасовской парочку жуткого вида агромадных телещитов и что? Кому-то хуже стало(кроме владельца, ессно)? Кто-то умер, не дай Бог? Продажи упали?
класс
id страницы
Titleприкольненько выходит: Не будет-ли любезен многоуважаемый рекламщик платящий 3 коп в бюджет благоустроить город? а нет так нет извени ведь руководит эпархией в городе владелица одной из рекламных фирм и на город и на людей ей как и её №6 Одесреклама на...ть. Ведь хотели как в европе, а получилось как...е
класс
id страницы
   Правила общения на сайте.   Забаненные
Наверх ↑


Посты посетителей:
О забвении
9 мая 2020 0 комментарів  
В країні перестають працювати запобіжники

Мені дуже не подобається те, що відбувається зараз у країні. Наразі найбільш турбує те, що перестають працювати запобіжники.

20 июля 2019 0 комментарів  
В країні перестають працювати запобіжники
20 июля 2019 0 комментарів  
Проект велосипедной инфраструктуры г. Одессы (предварительный, ознакомительный вариант)   
2 декабря 2014 46 комментарів  
Как мы с Николь грудью отечественного производителя поддержали
28 ноября 2014 0 комментарів  
В Одессе, в Малиновском районе (Черемушки), 29.01.2014года, утерян кошелек с документами

В Одессе, в Малиновском районе (Черемушки), 29.01.2014года, утерян кошелек с документами

29 января 2014 10 комментарів  
Погибшие милиционеры!

  В Херсоне скончался милиционер, раненый в стычке с радикалами

 
28 января 2014 0 комментарів  
«Титушки» разгромили одесскую мэрию изнутри (фото)
28 января 2014 1 комментар  
Одесское Метро собирает продуктовые пакеты для майдана

Знакомые только что приехали из Метро и рассказали интереснейшую новость. По команде своих австрийских хозяев Метро собирает продуктовые пакеты для майдана.

 
26 января 2014 6 комментарів  
Украинский старпом исчез с балкера Ocean Lion при странных обстоятельствах, Новый Орлеан

Украинский старпом исчез с балкера Ocean Lion при странных обстоятельствах, Новый Орлеан

 
21 января 2014 2 комментаря  





Думська в Viber


Ми використовуємо cookies    Ok    ×