Костусев — круг и хлеб, Гурвиц — квадрат и лимон, Матвийчук пахнет салями, а Гончаренко — пирожным

В 2007 году Институт им. Горшенина реализовал годовую программу исследований «Ментальные основы выбора». Главной целью исследования являлось изучение различных аспектов, влияющих на выбор украинцев, включая историко-культурный экономико-правовой, геополитический, национальный и прочие факторы. Поводом для проведения данного исследования послужило наблюдение: в ситуации кризиса замечалась некоторое искажение между рационально-декларативным и ираационально-волевым поведением избирателей. Люди симпатизировали одному политику, доверяли другому, а голосовать шли за третьего. Таким образом, рациональный и бессознательный уровень восприятия не совпадали полностью. Подобную тенденцию отметили и некоторые наши зарубежные коллеги.

Осенью 2010 году Одесский филиал Института Горшенина запустил пилотный социально-психологический проект «Психологический профиль одесской политики». Мы задались целью выяснить, каким образом на электоральные предпочтения одесситов влияет не только рациональный, но и бессознательный уровень восприятия одесских политиков. В задачи исследования входили социолингвистический анализ риторики одесских политиков, изучение структуры визуализации образа политика, особенности коммуникационных стратегий. Один из аспектов исследования касался ассоциативных связей, возникающих у одесситов, когда они думают об одесских политиках.

28-29 августа Одесским филиалом Института Горшенина были проведены 4 фокус-группы. Данные, полученные в ходе фокусированного интервью, были обобщены и сгруппированы. Часть из них (ассоциации с цветом, запахом, животным и геометрической фигурой) были сформулированы в виде закрытого опросника. Затем по данному опроснику было опрошено 600 человек, старше 18 лет, в местах массового скопления народа. В анкету были включены имена 6 политиков. Ниже приводятся данные пилотного исследования по наиболее сильном признакам.

Приложение:

1. С каким цветом ассоциируются у вас следующие политики?

Эдуард Гурвиц - оранжевый

Алексей Костусев — синий

Эдуард Матвийчук — зеленый

Алексей Гончаренко — синий

Игорь Марков — красный

Светлана Фабрикант — белый

2. С каким запахом у Вас возникают ассоциации, когда Вы слышите имя политика:

Эдуард Гурвиц — лук, лимон

Алексей Костусев — морской бриз, горячее железо, домашний хлеб

Эдуард Матвийчук — коньяк, сигары, салями